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大学生乡村旅游的现状
一、大学生乡村旅游的动机
大学生体力充沛，精力旺盛，思维活跃，求知欲旺，好奇心强，对旅游有着极大的兴趣在大学生活中，充实的课程与快节奏的三点一线的生活让大学生感到单调无趣，略有压力，长时间呆在城市的他们想 要去尝试感受新的不一样的事物，相比于 城市的车水马龙，他们更向往安静闲适的乡村，在那里，他们可以放空自己，暂时忘却自己的不愉悦，放松自己，感受大自 然的惬意与美好。相比于其他旅游形式，乡村旅游花费较少，性价比高，人少，清净，引起了更多人的关注，而且还有特色 的旅游项目例如垂钓，采摘水果等，让人们身临其境，切身的体会到了真正的乡村农家乐， 使得身心愉悦。总得来说，80%以上的人去乡村旅游是为了缓解压力，享受慢节奏的生活方式，呼吸新鲜的空气，感受乡村惬意安然的生活环境，给他们匆忙刻板的生活中增添一些乐趣;有13%的人选择乡村旅游是为了了解当地的民俗文化;而只有不到5%的人选择乡村旅游是为了体验乡村生活。经调查，大部分人在去乡村旅游都会用手机拍照或者其他方式来记录该旅行时光，其中女生对此更加的热衷。
二.大学生的出游组织方式
总体特征上，大学生在出游组织方式上偏 好"与同伴出游"和"情侣出游"。大学生的主 要任务是完成选择"独自一人出游"方式的意向较低，累计比重为15%。由于大学生的业余时间多集中于节假日，他们更多的选择周末或者五一，十一黄金周进行出游，如果可以，他们更愿意逐开人来人往的高峰期进行出游。大学生与不同群体一起出游时选择的出游方式略有不同，与同伴或者情侣出游时更加偏向于跟团游，该方法出行有现成的路线可供选择，节省了时间，更加符合大学生的业余时间安排与家人出游时基本是在塞暑假时，此时他们更愿意选择自驾游，避免了跟团产生的不必要的消费，还可以自己策划路线，自由选择行程，方便快捷。
三.大学生的特殊消费条件
大学生仍是消费一族，他们的经济支柱主要来源于家庭，因此大学生的消费水平也参差不齐，这对于他们选择旅游目的地等一系列的旅游行为产生了一定的影响。但总体来看，80%左右的大学生消费水
平是处于中等水平的，旅游活动消费对于 他们而言仍属于奢侈性消费，他们一般对旅游的条件要求不高，总结为以下几个方面:(一)吃:物美价廉，或在当地餐馆饭店就餐，或自备食物，对当地的特色小吃展现出极大的兴趣
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(二)住:经济实用，费用在100到200元 之间，更偏爱住在具有民间特色的民宿
(三)行:不追求奢华，只需安全至上 方便快捷的的交通工具，例如火车，高 铁，公共交通工具等
(四)游:对传统的旅游地兴趣减少，更 多地转向乡村旅游，寻找回归自然的感 觉，热衷于标新立异的旅游项目，注重个 性与参与性;(五)娱:要求丰富多彩、 偏爱特色旅游项目，例如钓鱼，骑马，采 摘农产品等
(六)购:女生更加热衷于购物，多为当地 的特色小吃，手工艺品和旅游纪念品。
四.大学生旅游目的地的选择
对于乡村旅游的目的地，他们愿意选择规 划较好的，文化底蕴深厚的村落，既可以 锻炼身体，亲近自然，享受乡村自然风 光，又可以了解乡村民俗文化，充实自己 的文化涵养。对于乡村旅游活动，65%的 大学生偏爱赏花钓鱼，爬山探险等其他旅 游景点少有的旅游活动，其余有20%的大 学生喜爱欣赏田园风光，棋牌娱乐，拍照 摄影等旅游项目，剩余的对乡村民俗文化 抱有更大的兴趣。当然，几乎所有的大学 生都对品尝风味小吃这一旅游项目趣味盎然。经调查，大部分乡村旅游目的地只是让旅游者参观，很少有邀请旅游者参与到其中的民俗活动的项目， 旅游者只有亲身经历切身体会后，才会感受到民俗文化的源远流长，体会到文化的精髓，并对该旅游目的地的特色民俗文化 记忆深刻。因此乡村旅游目的地应该发掘 一些与民俗文化相关的旅游项目并邀请旅 游者积极参与其中，共同了解民俗文化， 共同发扬民俗文化。
五.乡村旅游的发展前景
乡村旅游可以让长久生活在喧嚣热闹的城 市里的人群去风光秀丽，空气清新的乡村 进行一定的放松，为他们带来了美好的心情，健康的身体以及一定种新型的休闲方式，可以促进农业产品的发展，并且游客 在欣赏美丽的田园风光的同时，还可以体 验乡村民俗文化，比如乡村的民居，戏曲，武术等，并对此进行传承与发扬。乡村旅游应该在发展的同时更贴近民风民俗，加强周边的环境建设，多增加一些与传统民俗有关的项目，增加文化的底蕴， 营造文化的氛围。
贵州乡村旅游发展的现状
未实现充分的开发利用，发展不平衡。
目前贵州当地开展的乡村旅游自然村在已经突破了3000个，而且农家乐也近万家，但是当地的乡村旅游资源储备仍然较少，地方的特色较弱，有些旅游点发展是较好的，但是仍然有一些旅游点很难发展，仍有多数地区未进行充分的开发利用，导致了发展的不平衡。
贵州省贵州省地处中国西南内陆地区腹地，是中国西南地区的交通枢纽，也是长江经济带的重要组成部分，是世界知名山地旅游目的地和山地旅游大省。
我国乡村旅游发展现状如何
休闲农业和乡村旅游的本质是农文旅融合，农文旅融合即“农业+文创+旅游”的发展模式，所谓农文旅融合，指的是乡村振兴需秉持“农业是根、文化是魂、旅游是路”的理念。
目前正处创意创新发展阶段
休闲农业和乡村旅游产业链主要包括上行企业、核心企业、下行企业、配套企业及相关机构。其中上游主要包括与农、林、牧、副、渔相关的企业、农副产品加工企业、手工艺品加工企业、乡村旅游产品相关物资供应企业、旅游规划策划企业等;中游主要包括农家乐(家庭旅馆)、观光采摘园、高科技示范园区、生态农业园、市民农园、休闲度假农庄及民俗文化村等;下游主要包括旅行社、旅游网络公司、周边旅游景区、城市酒店、文化传媒公司等;配套企业及相关机构主要包括交通、环保、水电、医疗、金融、通信以及相关政府部门、乡村旅游协会及农家乐协会等。其中上行企业主要是为核心企业提供原材料供给及休闲农业和乡村旅游产品创意与设计;下游则主要是作为核心企业与游客的中介，为核心企业进行客源输送及营销宣传;配套企业及相关机构部门是乡村旅游产业链运作的保障，居于上、中、下游企业的外围部分。
中国休闲农业发展始于20世纪80年代的农业旅游，从欧美、日本及中国台湾等地引入。经过近40年的发展，休闲农业从单一的农业旅游形式发展成为集休闲、观光、度假、体验、科普等为一体的现代农业产业新形态和旅游消费新业态。中国休闲农业发展过程可分为萌芽阶段、起步阶段、快速发展阶段和创意阶段4个阶段。
经济效益显著提高
乡村旅游接待量将稳步增长。数据显示，2020年1-8月中国休闲农业与乡村旅游人数减少60.9%至12.07亿人。突如其来的新冠疫情，给休闲农业和乡村旅游按下了“暂停键”。5月份以来，各地有序重启乡村休闲旅游市场，目前不少地方乡村旅游基本恢复，但全面恢复还面临一些困难。随着生产生活秩序逐步恢复，城乡居民被抑制的需求将持续释放，山清水秀、生态优美的乡村比以往任何时候都更具吸引力。
2019年，休闲农业接待游客32亿人次，营业收入超过8500亿元。下一步，乡村休闲旅游业要优化升级，深度发掘农业多种功能和乡村多重价值，不断丰富业态类型，不断提升服务水平。到2025年，年接待游客人数超过40亿人次，经营收入超过1.2万亿元。
行业竞争激烈
根据农业农村部数据，截至2019年年底，休闲农业与乡村旅游经营单位超过290万家，全国休闲农庄、观光农园等各类休闲农业经营主体达到30多万家，7300多家农民合作社进军休闲农业和乡村旅游。
2010-2019这十年期间，我国农家乐相关企业注册总量由原来的2.6万家增长至21.6万家，翻了三番。其中，2015年相关企业注册增速高达38%。
2010年7月5日，农业部和国家旅游局签订战略合作框架协议，共同组建中国旅游协会休闲农业与乡村旅游分会，作为两部局开展工作的一个平台，并明确星级创建工作由分会承担。分会秘书处设在农业部农村社会事业发展中心，与休闲农业处合署办公。《农业部关于进一步促进休闲农业持续健康发展的通知》(农加发〔2014〕4号)，要求开展全国休闲农业星级评定等为核心的品牌培育工程。农业部等11部门《关于积极开发农业多种功能大力促进休闲农业发展的通知》(农加发〔2015〕5号)，要求开展全国休闲农业星级评定等品牌培育工程，打造一批有影响的休闲农业知名品牌。
农业部农村社会事业发展中心会同休闲农业分会坚持“农旅结合”，形成《全国休闲农业与乡村旅游星级示范企业(园区)创建标准》。创建标准评分内容分为带动“三农”发展及生产经营状况、基础硬件条件、管理和服务条件、生态环境条件、安全与公共卫生条件等5大项，其中带动“三农”的基本条件位居首位，分值占到总分值的40%，使创建标准更加符合企业发展要求。按照得分情况，分为三星、四星、五星三个等级，由全国休闲农业与乡村旅游星级评定委员会颁牌。
截至2020年11月20日，我国中国旅游协会休闲农业与乡村旅游分会共认定全国休闲农业与乡村旅游星级企业(园区)共计3396家，其中五星级676家，四星级1717家，三星级1003家。从星级分布来看，我国全国休闲农业与乡村旅游星级企业(园区)主要集中在四星级和三星级。同时，从认定时间来看，近两年我国休闲农业与乡村旅游星级企业(园区)认定速度有所放缓，2019年仅认定129家星级企业(园区)，但是四星级和五星级的认定数量差距大幅减少，说明2019年我国休闲农业与乡村旅游星级企业(园区)已经进入提质阶段。
区域分布明显
截至2020年11月，我国目前共有国家级休闲农业与乡村旅游示范县389个，国家级休闲旅游和乡村旅游示范点641个。浙江省在示范县数量中排名第一，拥有24个;福建省和山东省拥有33个示范点，并列第一。
2019年，中国旅游协会休闲农业与乡村旅游分会共认定129家星级企业(园区)，其中湖南、安徽吉林为前三甲，分别认定19家、15家和17家。
2019年7月30日，中国文化旅游部开始公示全国第一批乡村旅游重点村名单，2020年8月26日，文化和旅游部、国家发展改革委决定将北京市门头沟区斋堂镇爨底下村等680个乡村列入全国第二批乡村旅游重点村名录。截至2020年11月，我国共有乡村旅游重点村共998家，其中新疆地区共有重点村56个，排名第一。
万亿规模市场 行业发展潜力大
2019年中国全年实现国内旅游总收入5.73万亿元，其中休闲农业和乡村旅游实现营业收入8500亿元;整个旅游业接待人数60.06亿次，其中休闲农业和乡村旅游接待人数32亿人次。2019年休闲农业和乡村旅游占国内总旅游人数的53.28%，而营业收入仅占比14.83%。
根据《全国乡村产业发展规划(2020—2025年)》，到2025年，乡村休闲旅游业优化升级。农业多种功能和乡村多重价值深度发掘，年接待游客人数超过40亿人次，2019年-2025年的平均复合增速将达到3.8%。
根据《全国乡村产业发展规划(2020—2025年)》，到2025年，休闲农业和乡村旅游的经营收入超过1.2万亿元，2019年-2025年的平均复合增速将达到5.9%。行业的收入平均复合增速大于接待人数的增速，说明未来5年我国的休闲农业和乡村旅游要进入提质提量提价的阶段。
以上数据来源于前瞻产业研究院《中国休闲农业与乡村旅游市场前瞻与投资战略规划分析报告》。
乡村振兴战略背景下乡村旅游发展存在的问题
产品同质化严重我国乡村 旅游 产品存在的主要问题是产品单一、深度化低、宣传策划力能力低。首先，乡村 旅游 产品单一,缺乏精品，重游率低，未有效利用乡村各种资源，难以适应现代 旅游 市场需求。许多乡村 旅游 活动只是吃农家饭、干农家活、住农家房，产品雷同、品位不高、重复较多,缺乏体验休闲项目，难以满足游客多层次多样化与高文化品位的 旅游 需求。其次，乡村 旅游 产品深度开发不足，未深入挖掘乡村农业 旅游 资源和民俗文化内涵，仅停留在观光、采摘、垂钓等项目，是在原有生产基础上的表层开发，满足游客物质需求，缺乏创新设计与深度加工。第三，乡村 旅游 产品的宣传策划能力低等让乡村 旅游 难适应激烈 旅游 市场竞争。第四，乡村 旅游 产品配套基础设施建设不完善。
开发模式缺乏产业化整合乡村 旅游 开发主要是依托相关的资源进行开发，如依托当地产业 旅游 资源、区位条件、市场发展与景区资源，以及在相关政策引导下的开发乡村 旅游 。由于我国乡村 旅游 盲目发展比较严重，一窝蜂搞开发，政府层面缺乏统一规划和引导，导致经营者层面一味追求短、平、快，或忽视合理规划，或缺乏差异化主题，或造成同质化严重。同时区域范围内，缺乏乡村 旅游 的系统整合，缺少产业化思维，忽视了产业发展的重要性，尚未形成合力。乡村 旅游 不再只是简单点式开发，而是要拓展乡村 旅游 +的潜在价值，创新乡村 旅游 要素体系，构筑以乡村 旅游 引领的区域产业经济发展的核心支撑。
乡村 旅游 融资难乡村 旅游 开发离不开金融资源的支持，而乡村 旅游 开发面临着政府是融资主题、融资总量小等问题，仅靠政府资金的支持是远远不够的，长期以来农村金融严重滞后农村发展，很大程度上制约了乡村 旅游 的发展。
乡村 旅游 的运营模式单一在互联网+的时代背景下，乡村 旅游 的营销渠道却存在着重宣传，轻营销和渠道建设;营销渠道单一的现状问题;在乡村 旅游 的经营方面，以现场售卖乡村产品、商品为主，乡村产品的销售渠道单一且传统，且乡村产品的品质化保障缺乏诚信监督;同时在乡村 旅游 过程中，电子支付系统与WIFI尚未全覆盖，对游客 旅游 的便利性较差;乡村 旅游 管理方面，存在着碎片化，不系统，缺乏监管和质量审查机制。如何结合互联网+时代背景，实现乡村 旅游 经营、管理、营销一体化格局.
湖北乡村旅游发展现状2022年
湖北省正在大力发展乡村旅游，为推动乡村旅游，助力乡村振兴，省政府近日进行了评选旅游名镇、旅游名村、旅游名街单位，小编为大家整理了这些具体名单，一起来看看有哪些地方上榜了吧。
湖北大力发展乡村旅游 助力乡村振兴
湖北省正在大力发展乡村旅游，为推动乡村旅游，助力乡村整理，省政府近日进行了评选旅游名镇、旅游名村、旅游名街单位，小编为大家整理了这些具体名单，一起来看看有哪些地方上榜了吧。
2014年，经中央审批和省委、省政府同意，“湖北旅游名镇、旅游名村和旅游名街”评定项目明确主办单位是省政府，周期为2年，在1个周期内表彰名额为旅游名镇10个、旅游名村20个和旅游名街5个。“湖北旅游名镇、旅游名村和旅游名街”作为由省政府主办的文化旅游类评选表彰项目，在全国具有唯一性。2021年是全省巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的起步之年，经省政府批准，省文旅厅联合省人社厅组织开展了2021年度“湖北旅游名镇、旅游名村和旅游名街”评选表彰活动，按照“自愿申报、市州推荐、现场检查、综合评选、结果公示”的工作程序稳步推进，整个评选表彰工作做到了“群众参与、服务基层、目标导向和公开公平”。
新一批名单中，包括武汉市蔡甸区索河街道等10个旅游名镇，恩施州恩施市白杨坪镇洞下槽村等20个旅游名村和黄石市黄石港区磁湖天地等5个旅游名街。
本次获评“旅游名镇、旅游名村和旅游名街”的先进单位，乡村旅游发展资源基础强、推进措施实、成效前景好，具备以下几个特点。一是建立起“共建共治共享”的乡村治理机制，发挥多元主体作用;二是挖掘优秀的乡土文化和美学价值，开创文旅融合新场景;三是秉承低碳绿色、生态环保的理念，坚定不移地走绿色发展之路;四是筑巢引凤、重视人才，为乡村振兴蓄积内生动力。
近年来，省文旅厅坚持“政府主导、市场引导、农民主体”的理念，开展政府创建示范引领，大力培育市场主体，创新推进宣传推介，重点推进旅游助力脱贫攻坚向助力乡村振兴的转变与衔接，将旅游扶贫成功做法和成熟经验转化和延伸到服务乡村振兴的新实践，有力地推动了乡村旅游的高质量发展，开创了旅游服务乡村振兴的新局面。
附湖北旅游名镇、旅游名村和旅游名街名单
一、湖北旅游名镇
武汉市蔡甸区索河街道
襄阳市襄城区尹集乡
宜昌市宜都市五眼泉镇
十堰市郧西县上津镇
鄂州市梁子湖区涂家垴镇
孝感市安陆市烟店镇
黄冈市蕲春县大同镇
咸宁市咸安区高桥镇
恩施州巴东县野三关镇
神农架林区下谷坪土家族乡
二、湖北旅游名村
武汉市江夏区五里界街群益村
襄阳市谷城县城关镇老君山村
宜昌市点军区点军街道办事处牛扎坪村
宜昌市枝江市安福寺镇秦家塝村
黄石市阳新县王英镇高山村
十堰市丹江口市官山镇骆马沟村
荆州市荆州区八岭山镇铜岭村
荆州市松滋市卸甲坪土家族乡曲尺河村
荆门市东宝区子陵铺镇金泉村
荆门市沙洋县曾集镇张池村
鄂州市鄂城区汀祖镇岳石洪村
孝感市大悟县四姑镇北山村
黄冈市黄梅县苦竹乡养马岭村
黄冈市英山县孔家坊乡新铺村
咸宁市嘉鱼县官桥镇官桥村
随州市曾都区洛阳镇九口堰村
随州市广水市十里街道办事处观音村
恩施州恩施市白杨坪镇洞下槽村
仙桃市排湖风景区密塘渔村
神农架林区松柏镇红花朵村
三、湖北旅游名街
武汉市黄陂区武汉百联奥特莱斯主题街区
黄石市黄石港区磁湖天地
十堰市房县西关印象
荆州市洪湖市洪湖龙街
恩施州恩施市土家女儿城
我国乡村旅游发展现状
数量多分布泛，多元化发展，互联网的推动作用日益显著，政府支持力度加大。
1、数量多分布广：乡村旅游在各地得到广泛发展，覆盖了绝大多数的乡村旅游目的地。然而，这些新兴旅游目的地的配套设施和公共服务还未能跟上，这在一定程度上限制了乡村旅游的发展水平。
2、多元化发展：除了传统的农庄、农家乐等模式，现在乡村旅游更多地与休闲、度假、养生、养老等主题
3、互联网的推动作用日益显著：乡村旅游目的地应充分利用互联网，提高营销和宣传的效率，以吸引更多的游客。
4、政府支持力度加大：政府在政策、资金等方面给予乡村旅游大力支持，为乡村旅游的发展提供了良好的环境。