旅游景区营销策划方案案例(古都安阳旅游景点推广策划方案 安阳几朝古都)

大家好,如果您还对旅游景区营销策划方案案例不太了解,没有关系,今天就由本站为大家分享旅游景区营销策划方案案例的知识,包括古都安阳旅游景点推广策划方案 安阳几朝古都的问题都会给大家分析到,还望可以解决大家的问题,下面我们就开始吧!

本文目录

古都安阳旅游景点推广策划方案 安阳几朝古都

古都安阳旅游景点推广 策划方案

本文关键词:《古都安阳》

本文是以古都安阳旅游景点为营销对象,为古都安阳旅行社展开的一个网络营销策划方案,

旅游景点策划方案。其目的在于推广“古都安阳旅游”这一品牌概念,宣传“古都安阳旅游”这一旅游消费意识,让“古都安阳旅游”为人所知,为人所晓,同时对古都安阳旅游网进行推广,最终达到营销目的。

一、 古都安阳旅游资源简介

安阳是中国平原的一个重要旅游区,位于河南省北部,古都安阳是一个古老的城市,是中国八大古都之一、国家历史文化名城、早期华夏文明的中心之一,是目前有史可考的中国历史上年代最久远的都城之一。是豫北北地区

不可多得的旅游资源密集区之一,西倚太行山余脉,东接华北平原,峰峦林立,沃野百里。古代为殷都、邺都近郊,是京畿文化的中心,因此,自然景观及人文景观为数众多,旅游资源丰富。西部山丘地区,自然旅游资源和

宗教文化旅游资源较为集中;中部冈陵地区,历史名人遗迹旅游资源较多;东部平原地区,生态农业景观较多,也有一定数量的文化旅游资源。国家级文物保护单位3处、省级文物保护单位11处、市县级文物保护单位78处。雄

伟秀丽的奇山异水、灿烂辉煌的历史文化和丰富多彩的乡土人情共同组成了独具特色的旅游资源,引起了海内外旅游者的极大兴趣。

如下为部分景点列表

二、 古都安阳旅游景点的目标客户分析

(一)目标市场

古都安阳旅游的目标市场地位在以华北地区为轴心,向周围地区及省份成圆形向外辐射,以省内为市场主体,华北,东部沿海地带及华东地区为主要目标范围。依附于太行山脉,向周边西部地带以及大西北市场延伸。以“走进山林,亲近自然,回归淳朴”为主打理念,走“传统、民俗、自然、淳朴”四位一体的休闲亲和旅游路线,以吸引追求“自然淳朴,清新,恬静”为生活态度的一类群体为主要目标客户。

(二)主要的目标客户群

· 追求“自然淳朴,清新,恬静”为生活态度的一类群体。

· 年龄特征基本定位于中老年人。青年人为潜在客户群。

· 追求历史文化,红色精神的研学教育一类群体。

· 追求轻松休闲旅游的一类群体。

· 追求家庭感,热衷“亲情游”,三代人同游温馨旅游路线的一类群体。 · 基于河南为侨乡,海外移民及华侨可作为潜在增长的客户群。

· 在一定地域范围内针对倾向于短途旅行的工薪阶层。

三、 网站的建设

由于目前该旅行社还没有自己的网站,并且一个权威性涵盖古都安阳所有旅游景点的网站目前尚且也还没出现,唯一有涉及古都安阳旅游景点的网站唯数古都安阳旅游局的网站,然而它仅仅是一个政府性质的网站并非商业网站。为了更好的对古都安阳旅游资源进行推广,“古都安阳旅游网”的建设与投入使用成为必然。 网站建设过程中,应该着重考虑网站对营销效果的影响和作用,使网站成为有效的网络营销工具。并且适当考虑到都要考虑到自身的情况、能力、资源、用户群体的喜好和盈利模式来决定内容的制作自身的情况、能力、资源

、用户群体的喜好和盈利模式来决定内容的制作。

(一)网站的功能

· 旅游资源介绍与说明

· 常见问题解答(FAQ)

· 旅游路线的选择和知识的管理

· 在线问题咨询,在线帮助

· 即时信息服务

· 即时性与系统功能(如订购,付款,传输的线上系统与其资讯呈现)

· 会员管理、会员登陆、会员社区、会员通讯

· 广告管理

· 邮件列表

· 网站地图

· 网站流量统计系统。

(二)网站的内容

· 旅行社信息以及信誉形象

· 旅游景点、旅游资源介绍及展示

· 旅游新闻与文化

· 顾客服务信息,如导游,交通工具,酒店等信息

· 促销信息,精品路线,特色路线

· 销售和售后服务信息

· 安全资讯,旅游常识

· 公众信息,论坛社区如旅游论坛,假日论坛

· 交易安全与契约保险

· 旅游策划、培训、招聘

(三)网站服务的手段

· 建立在线论坛社区

· 常见问题解答

· 及时信息服务

· 在线咨询服务

· 会员通讯服务

· 电子邮件和在线表单

· 为用户提供在线演示

四、 网络营销手段

(一)搜索引擎营销模式的选择

由于古都安阳旅游景点目前的市场仅仅局限于本土,本土以外的地区很少知晓并了解古都安阳的秀丽山川.古都文化.要想打破这一窘境,首先,我选择搜索引擎营销模式来进行“古都安阳旅游”品牌和网站的推广。

1、免费目录型搜索引擎营销

2.付费目录型搜索引擎营销:

选择在OTA分类目录投放广告

· OTA分类目录

3.付费技术型搜索引擎营销——搜索引擎广告策略:

由于古都安阳旅游景点的目标市场主要在东南沿海地带以及华东经济区,那么将选择国内知名的搜索引擎如百度,搜狗 ,爱问 ,雅虎中文,中搜等搜索引擎来投放关键词广告,又由于古都安阳旅游潜在一定海外市场,可在GOOGLE上投放相对少的关键词广告。

首先通过分析当年CNNIC的中国搜索引擎市场 调查报告 确定用户偏爱的搜索引擎, 然后根据这些搜索引擎所占的市场份额高低来确定要在哪些搜索引擎投放关键词广告(免费与付费)以及在每个搜索引擎所要投放关键词广告的投入 比重(付费),规划方案《旅游景点策划方案》

计算机技术的发展以及电脑的普遍使用,网络里充斥着洪水般泛滥的信息。如果要在令人沮丧的信息海洋里寻找资料,那简直就像大海捞针一样。而正是这些良莠不齐的信息,成就了搜索引擎的地位。现在,类似百度这种技术型搜索引擎已经得到了广大网民的青睐。大部分的网民在网上找资料的时候,一般都会通过搜索引擎搜索到相关的网页,然后选择自己所需要的信息。因此,付费技术型搜索引擎营销是搜索引擎营销中最关键的一部分,在这一块做得好不好关系到整个营销策略的成败与否。

显然,古都安阳旅游的推广,选择在百度关键词竞价排名是必然。而Google 的AdWords,投入相对较少。

(1)百度关键词竞价排名

(2)Google 的AdWords

通过以上两个途径,为我们设置关键词提供了很多参考,使得我们很容易知道,该投放哪些关键词更为有效,更能为古都安阳旅游点带来效益以及对网站推广的作用。因此,我们在关键词的选择上,为以下五个。

4.选择的关键词组合

旅游、古都安阳旅游、旅游景点、古都安阳特色景点、休闲旅游

为了达到最佳效果,我们可以为不同的关键词注册不同的网页URL,这样比只注册首页URL效果好。并且于此同时,注册一个行业最常用的名称尤为重要,例如“旅游” 最简单的名称被搜索频率是很高的。另外我们还注册了潜在客户可能搜索的关键词,例如“休闲旅游”。而关于网站优化方面,关键词出现在相应标题或网页描述中应为不同的关键词配上不同的标题和网页描述 ,对META标签、网页标签等进行优化设计。

5.关键词广告的投放预算控制

古都安阳旅游目标客户群从广义来说是针对国内的,而对于国内的客户群,百度搜索引擎是最常用的,更多的人愿意使用百度搜索,就目前国内搜索引擎使用状况看,百度第一位,google第二位,因此,对于广告的投入金额要区别对待 。

(二)Email营销模式

在该旅游网各项服务与功能完善之后,通过客户的会员注册信息进行备份以及客户满意度列表和反馈信息获得详细用户的资源,即获取客户email地址资源,并开始采用内部列表email营销和外部列表email营销来进行网络品牌,旅行社业务以及网络品牌和网站的推广。

1.内部列表:也就是通常所说的邮件列表,是利用网站的注册用户资料开展Email营销的方式,我们将定期向会员发送与古都安阳旅游景点的相关信息,并以会员通讯、电子刊物此二种形式进行。

· 会员通讯:内容为近期的优惠路线和促销活动,热点景区,针对会员的优惠政策,以及旅客服务和咨询。

· 电子刊物:目的为传播古都安阳旅游文化,内容展示古都安阳景色秀丽山川,分享古都安阳旅游乐趣以及奇闻趣事,介绍并推广我们的产品、服务和网站。 介于古都安阳旅游品牌知名度尚小,即将建成的古都安阳旅游网内部拥有的Email地址资源也不会很客观,内部列表email营销效果远不够用于达到古都安阳旅游品牌的推广,我们将选择把重心放在外部列表email营销,并积极建立潜在用户的email地址。

2.外部列表:利用专业服务商的用户电子邮件地址来开展Email营销,也就是电子邮件广告的形式向服务商的用户发送信息。

· 建设邮件列表,利用邮件列表进行古都安阳旅游资源品牌的推广以及网站的推广。

· 发送电子邮件:内容为该旅行社网站品牌以及服务介绍,热门旅游景点的推销,近期 促销活动等等,在邮件内应链接上古都安阳旅游网,以及旅行社的相关重要信息。

· 发送电子贺卡:以古都安阳景点为背景或是模板的节日祝福卡片。

所有邮件信息每周更新一次,发送周期维持在一周之内。客户一般不会每天为了我们的产品每天登陆,但是为了吸引那些新客户,应该坚持更新和在短时间内发送邮件,进行产品的促销和推广。

3.电子邮件中的网络品牌建设和传播

电子邮件信息中对网络品牌信息传播有着重要的作用,因此在开展email营销的同时充分利email的职能传递网络品牌信息,已达到网络品牌的推广的目的。 具体做法如下:

· 设计一个含有公司品牌标志的电子邮件模板

· 电子邮件要素完整,并且体现企业品牌信息

· 为电子邮件设计合理的签名档

· 商务活动中使用企业电子邮箱而不是免费邮箱或个人邮箱

· 企业对外联络电子邮件格式要统一

· 在电子刊物和会员通讯中,应在邮件内容的重要位置出现公司品牌标识。

(三)Web2.0营销——博客营销

介于假日旅行社目前是一个小企业,投用于网络营销的资金有限,在采用搜索引擎与电子邮件营销方式的同时,采用博客营销必须的。博客营销不但可以直接带来潜在用户,并且能大大降低网站的推广费用,同时还为用户通

过搜索

引擎获取信息提供了机会,增加企业的链接数量。

在同程旅游博客社区,一篇好的博文将带动一批社区旅友去体验,继而把旅游过程中拍摄到的景点、酒店乃至餐饮图片上传到平台上,由于这些信息是由广大游客所创造,它的来源和数量是海量的,而海量的动态信息又将吸

引更多

的游客,更多的游客又创造更多的信息,因此可形成信息的创造良性循环。

1.博客营销形式的选择:选择访问量大以及知名度比较高的博客托管网站,(可借助Alexa全球网站排名系统等信息来分析判断)。

2.博客的内容和形式:博客文章和内容形式应多种多样,在时间上,应注意持续性。

· 采用适当的隐性传播方式,将企业文化、所提供的服务、服务理念等等暗含其中,在潜移默化中影响受众

· 利用文章、图片、视频等形式进行不同主题的宣传

· 建立社区,提供受众进行不同内容的讨论和交流

· 上传大量的本旅行社带团出游游览景点的相关视频,以及著名景点的精美视频。

· 在博客上链接上古都安阳旅游网的地址以及其他与旅游相关的信息网站地址,如酒店,机票等。

· 选用准确的博客关键词

· 设立导游博文、客户及游客博文、以及名人旅游博文等板块,以供旅游心得的分享

(鼓励客户为所游览过的景点写游览心得或推荐,同时也鼓励旅行社内的有写作能力的导游们发布博客文章,另外,可以适当借用名人效应以吸引更多的潜在顾客。)

(四)病毒性网络行销方法

对于古都安阳旅行社这样的小企业,可以选择小规模的病毒性营销,力争在小范围内获得有效传播,以达到旅游景点和网站推广的作用。

具体方法:

· 制作古都安阳各大旅游景点精美图片的电子书,放置在网站显著位子,以供下载。

· 制作一系列古都安阳各大旅游景点传说故事的电子书,同样放置网站内,以供下载。

· 以古都安阳旅游景点为背景或是模板,制作祝福卡片,节假日前期,通过电子邮件向来自内外部列表的电子邮件用户发送。

五.营销效果评估与分析

营销效果是对营销活动的总结,也是对营销策略实施过程进行控制所不可缺少的量化指标。我们应该综合应用各种评价指标对营销效果进行是及时监测。

智慧旅游推动者

2016-03-15

国内旅游市场营销四大经典成功案例

  市场营销策略是企业以顾客需要为出发点,根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值,为此由我为大家分享国内旅游市场营销四大经典成功案例,欢迎参阅。

  国内旅游市场营销案例1:玉龙雪山与“印象丽江”情缘

  玉龙雪山,这座全球少有的城市雪山,既是丽江旅游的核心品牌。玉龙雪山景区在2007年成为全国首批66家5A级景区之一,升级后的第一个动作是整合周边六个景区的经营权,做大丽江旅游核心品牌景区。

  从景区营销角度看,玉龙雪山的这种做法,本质上是一种品牌扩展策略。所谓品牌扩展,是指景区在成功创立了一个高品质的知名品牌后,将这一品牌覆盖到其他景区产品,形成共同拥有一个家族品牌的旅游产品集群。为此,玉龙景区特邀张艺谋导演及其创作团队以丽江山水实景演出大型舞台剧《印象丽江》捆绑“玉龙景区”品牌。

  第一:《印象丽江》:实景演出成功探秘

  大型山水实景演出《印象丽江》自2004年3月20日正式公演之后,引起了巨大轰动。根据玉龙雪山景区的统计,《印象丽江》自2006年7月23日公演以来,2007年接待观众23.64万人,2008年接待观众60万人,2009年接待观众140万人,全年演出927场,每天演出3-4场,门票收入超过1.5亿元,净利润7300万元。《印象丽江》为什么能取得这样优异的市场业绩呢?就节目本身而言,主要是三个结合:丽江品牌与张艺谋品牌的结合、民间生活元素与实景演出艺术的结合、少数民族文化与雪山特殊环境的结合。

  第二:《印象丽江》:营销管理方面最棘手的是两个问题及解决办法

  1、价格策略:如何制定门票价格政策。既要调动旅行社的积极性,又不能让利太多而减少演出收益?

  对此,《印象丽江》却独辟蹊径,采取了一种超强势的、也是非均衡的门票价格政策。其基本思路是“抓大放小”,门票优惠政策和销售奖励措施向战略合作旅行社大幅度倾斜。比如,大型地接社全年团队人数超过5万人,就能享受逐级累进的门票优惠和销售奖励;中小旅行社全年团队人数低于5万人,就很少或不能享受门票优惠。这种把鸡蛋放在少数几个篮子里的做法,看似具有很大的市场风险,但却成就了《印象丽江》的市场成功。

  2、渠道控制,如何选择渠道分销模式。

  《印象丽江》在市场营销过程中,渠道模式是“有选择的分销”。所谓“有选择的”,是指景区并不针对所有旅行社实行分销,而是抓住旅游分销链上的某些关键环节,跟少数旅游代理商合作,逐步建立多层次的分销渠道。景区之所以这样做,是为了改变旅游市场的游戏规则,加强对客源市场的营销控制力。玉龙雪山景区的这种做法,并不是为了建立垂直分销的渠道体系,而是抓住旅游分销链上的关键环节,加强对客源市场的营销控制。限于国内旅游市场的发展水平,景区目前还不具备建立垂直分销渠道系统的企业能力和市场条件。事实上,玉龙雪山景区也没有放弃水平分销的传统模式,但对原有的渠道模式做了修正,收窄了分销渠道的水平宽度,减少了代理商数量和分销层次,并通过直接促销客源地市场,开展与大型组团社和地接社的战略合作,加强了景区对旅游分销链的营销控制,进而延伸了渠道分销的纵向深度,使之具有了垂直分销的某些形态特征。

  国内旅游市场营销案例2:香港,乐在此爱在此

  为了恢复香港旅游,振兴香港经济,继“动感之都,就是香港”第一阶段为期2年的推广之后,香港旅游发展局又开展主题为了“香港,乐在此爱在此!”的第二阶段全球推广活动。

  2003年10月11日香港旅游发展局中国内地总监在北京宣布,为使香港旅游业得以全面复苏,该旅游发展局再次投入一点四亿港元,将在十月十三日,推出以“香港-乐在此-爱在此”为主题的第二阶段的旅游系列活动。由“香港旅游大使”成龙担纲演出的旅游宣传片也将在中国主要城市电视台同步播出。

  “非典”过后,为了旅游业的迅速复苏,香港政府及业界投入了四亿多港元,推出了“好客月”活动。为了配合“香港,乐在此;爱在此”为主题的第二阶段的旅游系列活动,香港旅游发展局与内地旅游业界联袂为消费者准备了以下旅游产品:

  1. 以家庭为主题的“亲子在此”旅游路线;

  2. 以美食为主题的“细味在此”旅游路线;

  3. 以购物为主题的“心动在此”旅游路线等;

  4. 为自助游的旅客准备的“大屿山一日游”、“直升机环港游”、“璀璨香江夜游”等路线;

  5. “香港国际烟花音乐汇演”(2003.10);

  6. “香港缤纷冬日节”(2003.10—2004.1);

  7. “新春国际汇演之夜”(2004年初);

  8. “星光大道揭幕前奏”(2004.3)。

  据香港旅发局的统计,香港为消除“非典”负面影响所进行的推广活动共花费约5亿港币。但是通过这一系列推广活动,截至2003年10月10日,在国际上为香港带来了总值10.43亿港元的宣传效益。不仅如此,旅游带动消费,为香港经济注入了一剂强心针,让香港在最短的时间里得以重生。

  国内旅游市场营销案例3:天台山“将私奔进行到底”

  有人一脱成名,有人一球,有人一曲成名,今天,王功权一奔成名!就在一夜之间,我们有了新的谈资,我们开始快乐着别人的快乐。春江水暖鸭先知,有营销头脑的家伙们,早就瞄上了这块肥肉,开始行动起来了!私奔体,被私奔,私奔宣言,私奔胜地,私奔测试等横空出世。笔者关注到私奔营销非常成功的一个国内旅游市场营销案例——浙江天台山的私奔造句活动,简单分析其成功的几个点。

  第一:借势私奔!

  私奔,是个敏感词汇,如何才能结合得好?得有关联性,善用联想。一直以来“私奔”都是出现在电影、小说、戏剧中,这是多少红尘男女心中蠢蠢跳动着的欲望啊?关于私奔,有太多美好+邪恶的想法了,只是大部分人停留在想想,今天终于借攻权付诸实施,岂不快哉?攻权私奔去了哪里?和谁私奔?显然,景区、酒店、婚嫁类产品或者品牌关联度最高。凑巧的是,适逢519中国旅游日和520天台山旅游日,作为中国旅游日发源地的天台山双节同庆,私奔营销的策划公司DM互动借机推出私奔胜地“私奔天台山宣言”,借势的同时突出天台山秀美的风光和深厚的文化底蕴。

  第二:私奔5200层微博高楼、中国第一私奔团

  1、简单;天台山私奔造句活动简单的参与机制获得网友的快速的转播点评;顺势,天台山进一步简化参与机制,推出“私奔天台山宣言”活动,让网友结合私奔的热点尽情发挥。

  2、趣味;“王功权和王琴私奔了,奥特曼和PP猪私奔了,中国旅游日源自天台山……”简短的几句话激起网友的兴趣,同时通过互动微博“一切皆可私奔”“我爱你,爱者你,就像私私爱奔奔”“私奔是大奔的兄弟”“别和我谈恋爱,有本事和我私奔”等的话题激发,为互动用户提供互动思路,瞬间激发大家当年的才华横溢,满腹笔墨一吐为快。

  3、丰富;在博主和互动博主即时互动配合的同时,增加多渠道的曝光和丰富。知名动漫红星PP猪漫画配合话题创作了“漫画版中国十大私奔胜地”,可爱的形象,美丽的风景,深受网友喜爱,获得腾讯博客以及动漫频道首页推荐,同时在PP猪漫画的百万博客和名人微博中与网友互动,获得腾讯动漫微博大力推荐和网友热评。也激发了驴友们丰富的想象力,更吸引无数网友为天台山的美景和深厚人文竞折腰。知名团购网站可购可乐推出“中国第一私奔团”,团购帅哥靓女一起游天台!本次活动的策划公司DM互动将天台山中国旅游日活动推向**,很多网友纷纷加入天台山私奔群询问入团、组团方式,增强了天台山旅游的口碑传播。

  私奔还在继续,人们对私奔话题的挖掘也在持续进行中。天台山借此打响了中国旅游日的金名片,把重走霞客路、阮籍人仙故事、和合二仙得道、活佛济公济世救人等历史典故,国清寺、石梁飞瀑、琼台仙谷、桃源春晓、驰骋霞蔚、铜壶滴漏、华顶杜鹃等独特美景,以及云雾茶、技工酥饼等当地特色深深印在了网友心中。很多网友留言大呼:求中国旅游日3天假,去天台山赏花拜佛!

  国内旅游市场营销案例4:大理联袂天龙八部影视城

  借天龙八部影视城及影视剧的拍摄,以之为杠杆,以之为契机,整合、创新大理旅游品牌形象,让大理旅游形象再上新台阶,在全国(甚至世界)范围掀起大理旅游继电影《五朵金花》之后的第二次**,撬动大理经济和文化板块。

  第一:回归整合——资源大盘点;风花雪月!

  1、《五朵金花》的故乡——浪漫风情;

  2、《天龙八部》的故乡——武侠传奇

  3、风花雪月——富有诗意的自然景观

  4、三塔、太和城、石宝山石窑、南诏铁柱——历史人文

  5、南诏国、大理国——古王国

  6、三道茶、三月街——白族风情

  7、茶马古道、南方丝绸之路——亚洲文化的十字路口

  8、佛之齐鲁、儒释道巫本主——开放、包容、一团和气的“妙香国”

  第二:借势引爆——需求大揭底;逍遥天下!

  1、庄子著作《逍遥游》,有仙风道骨、清静无为、自由自在的味道,有强大的文化支撑和哲学意味,且与旅游直接相关。

  2、《洞仙歌》(《天龙八部》第32回目录)“且自逍遥没谁管”,极其精准地描绘出旅游、居住、生活在大理的最生动、最突出的感受,是对“风花雪月”的最佳阐释,是消费者对大理旅游的需求和利益的最佳诉求。

  3、回顾大理历史民俗传说故事,点点滴滴都在阐释着“逍遥”的概念:22位皇帝中有9个禅位出家,淡薄名利,何其逍遥!东山将军与白姐错换鞋子,神仙**,何其逍遥!三道茶,一茶三味,何其逍遥!每处山水都有一个爱情神话,纵情山水,何其逍遥……!如果能找到一个词准确地概括大理所有的风情景观、人文历史,同时又能带给消费者丰富的消费联想和感受,那一定非“逍遥”二字莫属!南诏至大理国500年来无内战、高人雅士、选胜登临、呤诗作画、赏花品茗、把酒临虚、笑谈英雄、皇帝出家、僧道还俗、神仙**、六教九流、共处一方、高手乍现、来去无踪……逍遥哉!

  4、将严肃文化与通俗文化、商业文化结合,“逍遥”可指游山玩水、琴棋书画、可指吃喝玩乐,可指修仙成道,也可指声色犬马。

  “逍遥、江湖”二词符合大理的旅游格调:雅俗共赏、人神共处。视觉、听觉、味觉、触觉味味皆全;风情、人情、爱情、侠情情情动人,可赏、可玩、可见、可闻,风花雪月,完全之美,逍遥江湖!

  “逍遥、江湖”使“风花雪月”与《天龙八部》水**融,可以说“风花雪月”就是武侠小说要营造的主要氛围——这一借势,可以说精准恰当、力沉势大。

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